Production publicitaire commerciale

Bien plus qu’un film de héros : des campagnes conçues pour chaque écran

Des films de héros et spots TV aux formats courts pour les réseaux sociaux, en passant par le contenu de créateurs et les assets de performance, nous concevons des campagnes percutantes qui performent sur tous les écrans.

La production publicitaire ne se résume plus à livrer un seul film léché et à traiter tout le reste comme une simple adaptation secondaire.

Les marques ont besoin d’une idée centrale forte, d’une exécution cinématographique et d’une flexibilité créative suffisante pour s’imposer à la télévision, sur les plateformes digitales, les réseaux sociaux et à travers différents marchés.

Global Untold Story accompagne les marques, les agences et les équipes marketing de la conception jusqu’à la livraison finale des campagnes publicitaires.

Nous pouvons piloter l’ensemble du processus ou intervenir à une étape précise selon votre brief, votre équipe interne et les exigences de la campagne.

Notre rôle est de protéger l’idée tout en construisant tout l’écosystème de production autour d’elle.

UNE CAMPAGNE. PENSÉE POUR CHAQUE ÉCRAN.

Une campagne commence souvent par un film de héros, mais elle s’arrête rarement là.

Avant même le début de la production, nous étudions la manière dont l’idée se traduira à travers différentes durées, formats, cibles, langues et canaux de diffusion.

Cela nous permet de capturer les bonnes images dès le tournage, plutôt que d’essayer d’extraire chaque adaptation d’un même montage limité par la suite.

Une seule production peut être structurée pour fournir :

• Des spots TV

• Des films de marque et de campagne

• Des vidéos de lancement de produits

• Des publicités digitales et social media

• Des variations de vidéos de performance

• Des formats verticaux, carrés et paysagers (widescreen)

• Des intros alternatives, des accroches (hooks) et des appels à l'action (CTAs)

• Du contenu de créateurs et d'influenceurs

• Des shootings photo de campagne

• Du contenu "behind the scenes" (coulisses)

• Des versions localisées pour différents marchés

• Des masters propres et sans texte (clean and textless)

• Des assets de campagne spécifiques à chaque plateforme

Le résultat n'est pas seulement une vidéo.

C'est une bibliothèque organisée d'assets de campagne, bâtie autour d'une direction créative claire.

NOS CAPACITÉS DE PRODUCTION PUBLICITAIRE

STRATÉGIE DE CAMPAGNE ET DÉVELOPPEMENT CRÉATIF

Chaque campagne commence par définir ce que le projet doit accomplir.

Nous analysons le positionnement de la marque, l'audience, l'objectif de la campagne, les plateformes et la réponse souhaitée avant d'explorer les pistes créatives.

Cela garantit que l'idée est non seulement esthétique, mais qu'elle répond précisément au défi commercial ou de communication sous-jacent.

Notre accompagnement en développement créatif peut inclure :

• Les concepts de campagne

• Les territoires créatifs

• Les messages clés

• Les considérations liées aux audiences et plateformes

• Le développement du film de héros (hero film)

• L'architecture de la campagne

• Les références visuelles et moodboards

• Les notes d'intention (treatments)

• L'orientation de la réalisation

• Les systèmes de contenu

• Les spécificités de marché et de langue

• La planification des livrables de campagne

Nous sommes prêts à challenger le brief, à écarter les idées faibles et à renforcer la direction artistique avant d'engager le budget de production.

ÉCRITURE DE SCÉNARIOS ET DÉVELOPPEMENT NARRATIF

Nous rédigons des scripts en pensant à la fois au storytelling et à la réalité de la production.

Un bon script publicitaire doit communiquer rapidement, capter l'attention et offrir des opportunités visuelles claires.

Il doit également pouvoir se décliner en plusieurs formats et durées sans perdre son idée centrale.

Notre soutien à l'écriture peut inclure :

• Des scripts de spots TV

• Des scripts de films de marque

• Des scripts publicitaires orientés digital (digital-first)

• Des scripts de voix off

• Des démonstrations de produits

• Des récits publicitaires basés sur des interviews

• Des scripts et axes de parole pour créateurs

• De multiples accroches (hooks) d'ouverture

• Des variantes d'appels à l'action (CTAs)

• Des versions courtes et longues

• Des versions de scripts localisées

• Des scripts de performance advertising

Les scripts peuvent être développés directement avec le client ou en collaboration avec une agence ou une équipe créative partenaire.

LOCALISATION ET ADAPTATION AU MARCHÉ

Une campagne ne doit jamais donner l'impression d'avoir été simplement traduite lors de son lancement sur un nouveau marché.

Nous adaptons les scripts, les dialogues, les voix off et les références culturelles tout en préservant le ton, l'intention et le message d'origine.

C'est particulièrement crucial pour les campagnes déployées dans plusieurs langues, régions et auprès de publics aux attentes variées.

L'aide à la localisation peut inclure :

• L'adaptation de scripts en arabe et en anglais

• Les variantes linguistiques régionales

• Des scripts prêts pour l'enregistrement des voix off

• Des scripts prêts pour le sous-titrage

• La révision culturelle et tonale

• Des messages spécifiques au marché

• Le doublage et le casting vocal

• L'adaptation des graphismes et des cartons de fin (end frames)

• La prise en compte du sens de lecture de droite à gauche

• Des packs de livraison multi-marchés

L'objectif n'est pas de remplacer des mots.

C'est de préserver l'intention.

PRÉ-PRODUCTION ET PLANIFICATION

La pré-production est l'étape où l'ambition créative se transforme en plan d'action concret.

Nous structurons la production autour de l'idée validée, du budget disponible, des livrables requis et du calendrier de la campagne.

Nos services de pré-production peuvent inclure :

• Le budget de production et chiffrage

• Les plannings et calendriers de tournage

• La structure des équipes et des départements

• Les spécifications techniques

• Les découpages techniques (shot lists) et storyboards

• La recherche et la validation des décors (location scouting)

• La logistique des voyages et transports

• La gestion des risques et plans d'urgence

• Les calendriers de production (timelines)

• La coordination des tournages régionaux

Notre objectif est simple : identifier les défis en amont, protéger l'ambition créative et éviter les surprises financières pendant le tournage.

STORYBOARDS, ANIMATICS ET PRÉ-VISUALISATION

Avant le premier tour de manivelle, nous traduisons le concept en un plan visuel partagé.

Selon le projet, cela peut inclure des storyboards, des listes de plans, des animatics, des références visuelles ou des séquences pré-visualisées.

Ces outils permettent d'aligner le client, l'agence, le réalisateur et les équipes de production avant que les caméras ne tournent.

Ils aident également à définir :

• Les cadres clés de la campagne

• Le langage de la caméra

• Les moments forts du produit

• Le rythme de performance

• Les transitions visuelles

• Les contraintes de format

• La couverture nécessaire pour les cutdowns

• Les exigences en matière d'effets visuels

• Les risques potentiels de production

• Les options d'exécution alternatives

Plus l'idée est comprise clairement avant le tournage, plus elle peut être exécutée en toute confiance.

PRODUCTION DE FILMS PUBLICITAIRES ET COMMERCIAUX

Nous produisons des tournages publicitaires de toutes tailles, de la production digitale agile aux grands films TV et campagnes intégrées.

La production peut se dérouler en décors naturels (location), en studio, ou via une combinaison de prises de vue réelles, de décors contrôlés, de motion design et d'effets visuels.

Notre accompagnement en production peut inclure :

• La réalisation et la supervision créative

• La cinématographie (direction de la photographie)

• Caméra, éclairage et machinerie (grip)

• L'enregistrement sonore

• La production en studio et en extérieur

• Les tournages multi-caméras

• La cinématographie de produits

• Le filmmaking culinaire et d'objets (tabletop)

• La direction des acteurs et des talents

• La régie et la gestion de production

• La gestion des flux de données et médias

• Le suivi pour le client et l'agence

• La supervision de production à distance

• La coordination de productions internationales

Chaque département travaille en suivant le même plan créatif et de production.

CASTING, DIRECTION ARTISTIQUE ET STYLISME

La production publicitaire repose sur le soin apporté aux détails.

Nous coordonnons le casting, le jeu d'acteur, la direction artistique, les accessoires (props), les costumes, le stylisme, la coiffure et le maquillage en accord avec l'univers visuel de la campagne et la cible visée.

Cet accompagnement peut inclure :

• Le casting d'acteurs et de modèles

• Le choix des présentateurs et ambassadeurs de marque

• Le casting de "vrais gens" (street casting)

• La coordination de créateurs et d'influenceurs

• Le design de production (décors)

• La construction et l'habillage des décors

• La recherche d'accessoires (props)

• La garde-robe et le stylisme

• Coiffure et maquillage

• Le stylisme de produits

• Le stylisme culinaire (food styling)

• La gestion de la continuité visuelle (raccord)

• Les essais de casting et tests d'alchimie entre acteurs

Ces éléments ne sont pas de simples décorations.

Ils participent à la manière dont la marque est perçue à l'écran.

PHOTOGRAPHIE DE CAMPAGNE ET PACKSHOTS

De nombreuses campagnes nécessitent à la fois de la photo et de la vidéo issues d'une même production.

Lorsque les deux sont planifiés ensemble, la campagne peut mutualiser les talents, les décors, le stylisme, la direction artistique et l'approche visuelle, tout en respectant les exigences propres à chaque média.

Les livrables photo peuvent comprendre :

• Les visuels phares de la campagne (hero images)

• Les visuels clés (key visuals)

• La photographie de produits

• Les portraits de talents

• La photographie lifestyle

• Les visuels publicitaires

• Les images pour les réseaux sociaux

• Les assets pour les relations publiques

• Les photos de making-of (coulisses)

• Les visuels d'affichage urbain (OOH)

• Les photos pour le site web

• Les versions de campagne localisées

Le planning est conçu pour que la photo ne devienne pas une activité bâclée entre deux configurations vidéo.

POST-PRODUCTION ET FINITIONS

C'est en post-production que la campagne trouve son rythme, son ton et sa forme émotionnelle finale.

Notre équipe peut gérer l'intégralité du processus de finition ou collaborer avec les équipes existantes du client, de l'agence ou de prestataires externes.

Nos services comprennent :

• Le montage offline et online

• Le façonnage narratif et rythmique

• L'étalonnage des couleurs (color grading)

• Le sound design et le mixage audio

• La supervision musicale

• Le motion design

• Les habillages, titres et cartons de fin

• Le nettoyage et la retouche de produits (cleanup)

• Les effets visuels et le CGI

• Les workflows assistés par IA lorsque c'est pertinent

• Le mastering et le contrôle qualité

• Les exports adaptés à chaque plateforme

• La livraison pour la diffusion TV et digitale

Chaque livrable est préparé selon sa plateforme de diffusion et ses spécifications techniques.

CUTDOWNS, FORMATS ET DÉCLINAISONS CRÉATIVES

Le versionnage doit se planifier avant le tournage, et non s'improviser après.

Nous structurons la production et la post-production autour de la liste exhaustive des livrables, permettant à une seule campagne de générer de multiples assets utiles sans affaiblir l'idée centrale.

Les déclinaisons peuvent inclure :

• Des formats de 6 secondes

• Des formats de 10 secondes

• Des formats de 15 secondes

• Des formats de 30 secondes

• Des films longs formats

• Des versions verticales

• Des versions carrées

• Des versions horizontales (widescreen)

• Des intros spécifiques par plateforme

• Des accroches (hooks) alternatives

• Différents appels à l'action (CTAs)

• Des variations par produit

• Des variations par audience

• Des adaptations linguistiques et de marché

• Des versions pour les social ads payantes

• Des masters TV

• Des masters cinéma

• Des versions "clean"

• Des masters sans texte (textless)

Cela offre aux équipes marketing une plus grande flexibilité lors du lancement, du déploiement et de l'optimisation.

PERFORMANCE CREATIVE ET TESTING

Le contenu de performance exige bien plus que le simple recadrage d'un spot TV.

Les utilisateurs décident en une fraction de seconde s'ils continuent à regarder ou non.

Les premières images, le rythme, l'ordre des messages, les preuves apportées et les appels à l'action influencent directement l'efficacité d'un asset.

Si nécessaire, nous pouvons développer :

• De multiples accroches (hooks) d'ouverture

• Des montages alternatifs

• Des variantes axées d'abord sur le produit

• Des variantes axées sur les bénéfices

• Des formats problème/solution

• Des formats basés sur des témoignages et preuves

• Des scripts de réponse directe (direct response)

• Des exécutions au format "créateur de contenu"

• Des variantes d'appels à l'action

• Des messages ciblés selon les audiences

• Des packs créatifs adaptés aux plateformes

• Du contenu de retargeting

Lorsque les données d'achat média ou de campagne sont disponibles, ces enseignements guident le cycle créatif suivant.

Nous ne promettons pas que chaque asset aura exactement la même performance.

Nous mettons en place un système structuré qui rend possibles les phases de test, d'apprentissage et d'optimisation.

PRODUCTION DE CONTENU CRÉATEURS ET INFLUENCEURS

Le contenu porté par des créateurs doit conserver la voix et le ton qui font leur crédibilité.

Nous apportons un soutien technique sans dénaturer leur contenu pour le transformer en spot TV classique.

Selon la campagne, nous pouvons intervenir sur les concepts, les scripts, la direction de tournage, l'éclairage, le son et la post-production, tout en préservant un style naturel et natif des plateformes.

Cela peut inclure :

• Des concepts de campagnes de créateurs

• Des axes de discussion et des scripts

• Des tournages en studio ou en extérieur

• Des intégrations de produits

• Des formats d'interviews et de témoignages

• Un montage axé en premier lieu sur les réseaux sociaux (social-first)

• De multiples accroches et cutdowns

• Des versions conformes aux guidelines de marque

• Des versions avec gestion des droits d'utilisation

• De la photographie de créateurs

• Du contenu créateur localisé

L'objectif est d'assurer un contrôle professionnel sans éliminer l'authenticité.

POUR QUI NOUS PRODUISONS

Nos services de production publicitaire s'adressent à :

• Les marques de grande consommation

• Les entreprises technologiques

• L'hôtellerie et le tourisme

• L'immobilier

• L'industrie automobile

• L'agroalimentaire et les boissons

• La mode et la beauté

• Les secteurs de l'énergie et de l'industrie

• Les services financiers

• La santé et l'éducation

• Les campagnes institutionnelles et gouvernementales

• Les agences publicitaires et créatives

• Les marques internationales produisant pour des marchés régionaux

• Les start-ups et lancements de produits

• Les plateformes de divertissement et médias

La structure de production est toujours adaptée à la campagne plutôt qu'issus d'un modèle figé.

UNE PRODUCTION. UNE BIBLIOTHÈQUE DE CAMPAGNE COMPLÈTE.

Une production publicitaire bien planifiée peut générer :

• Des films de héros de campagne (hero films)

• Des spots TV

• Des publicités digitales

• Des variations de performance

• Des formats courts pour les réseaux sociaux

• Des assets créateurs

• Des photos de campagne

• Des photos de produits

• Du contenu vertical

• Du contenu making-of (coulisses)

• Des versions localisées

• Des masters propres (clean)

• Des masters sans texte (textless)

• Du contenu pour écrans d'affichage extérieur (OOH)

• Des assets pour le site web

• Du matériel pour les futures campagnes

Planifier l'ensemble des besoins en assets avant le tournage permet de maximiser la valeur d'une seule session de prise de vue et de garantir la cohérence de toute la campagne.

POURQUOI TRAVAILLER AVEC GLOBAL UNTOLD STORY ?

Nous maîtrisons les deux facettes de la production publicitaire : le savoir-faire artisanal nécessaire pour créer un film d'exception, et la logique marketing indispensable pour rentabiliser ce film.

Nos clients font appel à nous lorsqu'ils ont besoin de :

• Un partenaire unique de la conception à la livraison finale

• Une production publicitaire dotée d'une vision stratégique

• Un travail cinématographique pensé pour de multiples plateformes

• Une logique de budget et de production claire

• Un système complet d'assets de campagne

• Une expertise régionale associée à des standards de travail internationaux

• Une coordination créative et de production en arabe et en anglais

• De la post-production, de la localisation et du versionnage au sein d'un flux de travail unique

• De la photo et de la vidéo issues d'une production connectée et fluide

• Des assets de performance conçus pour des tests structurés

• D'un partenaire créatif prêt à challenger, proposer et prendre des responsabilités

Nous ne sommes pas de simples prestataires attendant des instructions.

Nous intervenons comme de véritables partenaires créatifs, prêts à remettre en question, enrichir et assumer la pleine responsabilité du projet.

DE QUOI AVONS-NOUS BESOIN POUR PRÉPARER UNE PROPOSITION ?

Pour vous fournir une première orientation de production et une estimation budgétaire, il nous est utile de recevoir :

• Le brief de la campagne

• Les directives de marque (brand guidelines)

• L'objectif principal

• La cible visée

• Les marchés ciblés

• Les livrables requis

• Les dates de tournage envisagées

• Les décors ou lieux de tournage

• Les exigences en matière de talents

• Des films de référence

• Les plateformes médias

• Le calendrier de lancement

• Les langues requises

• Les éléments créatifs déjà existants

• Le process de validation

• Une indication de budget de production

• Une indication de budget média (si pertinent)

Un brief complet est utile mais non obligatoire.

Nous pouvons également vous rejoindre alors que la campagne en est encore au stade de l'idée, du développement ou de l'étude de faisabilité.

FOIRE AUX QUESTIONS (FAQ)

Produisez-vous des spots TV et des campagnes digitales ?

Oui. Nous produisons des spots TV, des films de marque, de la publicité digitale, des campagnes social media, des assets de performance et des systèmes de campagnes multiformats.

Pouvez-vous développer les concepts créatifs ?

Oui. Nous pouvons piloter le développement des concepts, l'écriture des scripts et la création des notes d'intention, ou exécuter une idée déjà conçue par le client ou son agence partenaire.

Pouvez-vous produire plusieurs formats à partir d'un seul tournage ?

Oui. Nous planifions la couverture et les impératifs de production autour de la liste exhaustive des livrables, incluant des formats horizontaux, verticaux et carrés dans plusieurs durées.

Proposez-vous des services de casting et de direction artistique ?

Oui. Nous gérons le casting, le design de production, les accessoires, les costumes, le stylisme, la coiffure et le maquillage selon les besoins de la campagne.

Pouvez-vous réaliser les photos de campagne pendant le même tournage ?

Oui. Nous pouvons intégrer la photographie et la vidéo au sein d'une seule et même production, tout en préservant les exigences créatives et techniques de chaque média.

Pouvez-vous accompagner des campagnes sur plusieurs marchés ?

Oui. Nous prenons en charge le développement créatif, la production, la localisation et la livraison de campagnes destinées à des publics régionaux et internationaux.

Produisez-vous du contenu de performance advertising ?

Oui. Nous développons des variantes d'accroches (hooks), des cutdowns, des appels à l'action alternatifs et des assets créatifs spécifiques aux plateformes conçus pour des tests structurés.

Proposez-vous la production de contenu pour créateurs et influenceurs ?

Oui. Nous accompagnons les campagnes de créateurs via la conception, l'écriture, les tournages en studio ou en extérieur, la supervision de production, le montage et les déclinaisons de campagne.

Assurez-vous la post-production ?

Oui. Nos prestations incluent le montage, l'étalonnage, le sound design, le motion design, le CGI, les effets visuels, le mastering et la livraison finale.

Pouvez-vous localiser la campagne ?

Oui. Nous proposons l'adaptation de scripts, le sous-titrage, le doublage, la voix off, le remplacement de graphismes et la fourniture de packs de livraison multi-marchés.

Pouvez-vous collaborer avec notre agence de publicité ou notre équipe marketing interne ?

Oui. Nous pouvons piloter l'ensemble ou nous intégrer au sein d'une structure agence, client ou équipe marketing existante avec un périmètre de production clairement défini.

Pouvez-vous gérer des productions internationales ?

Oui. Nous coordonnons des tournages sur des marchés ciblés grâce à des équipes locales, des partenaires de production et des workflows adaptés au projet.

Combien coûte une production vidéo publicitaire ?

Le budget dépend du concept créatif, du nombre de jours de tournage, des décors, des talents, de l'équipe, du matériel, de la direction artistique, de la post-production et des livrables requis.

Partager le brief et le périmètre de la campagne nous permet de vous recommander une approche de production réaliste ainsi qu'une estimation budgétaire.

Combien de temps prend une production publicitaire ?

Le calendrier dépend du développement créatif, de l'ampleur de la production, du casting, des décors, des validations, des effets visuels et du nombre d'assets finaux.

Une production digitale ciblée peut être rapide, tandis qu'une grande campagne TV ou multi-marchés nécessitera davantage de développement et de préparation.

CONSTRUISEZ UNE CAMPAGNE QUI VA BIEN AU-DELÀ DU FILM DE HÉROS

Qu'il s'agisse d'une grande campagne télévisée, d'un lancement digital prioritaire ou d'un système de contenu de performance évolutif, nous concevons l'architecture créative et productive adaptée à votre brief.

Partagez-nous votre objectif, vos livrables et votre calendrier de lancement. Notre équipe examinera votre projet et vous répondra sous un jour ouvré avec les bonnes questions et les prochaines étapes.