Produção de publicidade comercial

Muito além do filme principal: campanhas concebidas para funcionar em todas as telas

De filmes principais (hero films) e comerciais de televisão a cortes para redes sociais, conteúdo de criadores e recursos de performance, construímos campanhas projetadas para parecer potentes e performar em qualquer tela.

A produção comercial não se resume mais a entregar um único filme polido e tratar todo o resto como uma adaptação secundária.

As marcas precisam de uma ideia central forte, de uma execução cinematográfica e de flexibilidade criativa suficiente para obter o melhor desempenho na televisão, em plataformas digitais, redes sociais e em múltiplos mercados.

A Global Untold Story trabalha com marcas, agências e equipes de marketing para desenvolver e produzir campanhas publicitárias do conceito à entrega final.

Podemos liderar todo o processo ou entrar em uma etapa específica, dependendo do brief, da equipe interna e dos requisitos da campanha.

Nosso papel é proteger a ideia enquanto construímos todo o sistema de produção ao redor dela.

UMA CAMPANHA. PROJETADA PARA CADA TELA.

Uma campanha pode começar com um filme principal, mas raramente termina aí.

Antes de a produção começar, avaliamos como a ideia será traduzida em diferentes durações, formatos, segmentos de público, idiomas e canais de distribuição.

Isso nos permite capturar o material correto durante as filmagens, em vez de tentar extrair cada adaptação do mesmo corte limitado posteriormente.

Uma única produção pode ser estruturada para entregar:

• Comerciales de televisão

• Filmes de marca e de campanha

• Vídeos de lançamento de produtos

• Anúncios digitais e em redes sociais

• Variações de vídeos de performance

• Formatos verticais, quadrados e panorâmicos (widescreen)

• Aberturas alternativas, ganchos (hooks) e chamadas para ação (CTAs)

• Conteúdo de criadores e influenciadores

• Fotografia de campanha

• Conteúdo de bastidores (behind the scenes)

• Versões localizadas para diferentes mercados

• Masters limpos e sem texto (clean and textless)

• Ativos de campanha específicos para cada plataforma

O resultado não é simplesmente um vídeo.

É uma biblioteca organizada de ativos de campanha construída em torno de uma direção criativa clara.

NOSSAS CAPACIDADES DE PRODUÇÃO COMERCIAL

ESTRATÉGIA DE CAMPANHA E DESENVOLVIMENTO CRIATIVO

Cada campanha começa definindo o que o trabalho precisa alcançar.

Examinamos o posicionamento da marca, o público-alvo, o objetivo da campanha, as plataformas e a resposta desejada antes de desenvolver as direções criativas.

Isso garante que a ideia não seja apenas visualmente interessante, mas relevante para o desafio comercial ou de comunicação subjacente.

Nosso suporte ao desenvolvimento criativo pode incluir:

• Conceitos de campanha

• Territórios criativos

• Mensagens principais

• Considerações de público e plataforma

• Desenvolvimento do filme principal (hero film)

• Arquitetura de campanha

• Referências visuais e mood boards

• Tratamentos (treatments)

• Abordagens de direção

• Sistemas de conteúdo

• Considerações de mercado e linguísticas

• Planejamento de entregáveis da campanha

Estamos prontos para questionar o brief, desafiar ideias fracas e fortalecer a direção criativa antes de comprometer qualquer orçamento de produção.

ESCRITA DE ROTEIRO E DESENVOLVIMENTO DE HISTÓRIAS

Escrevemos roteiros tendo em mente tanto o storytelling quanto a realidade da produção.

Um roteiro publicitário forte deve se comunicar rapidamente, prender a atenção e criar oportunidades claras para a execução visual.

Ele também deve suportar diferentes durações e formatos sem perder a ideia central.

Nosso suporte de escrita pode incluir:

• Roteiros para comerciais de TV

• Roteiros para filmes de marca

• Roteiros de publicidade digital-first

• Roteiros de locução (voice-over)

• Demonstrações de produtos

• Narrativas publicitárias baseadas em entrevistas

• Roteiros e pontos de conversa para criadores

• Múltiplos ganchos de abertura (hooks)

• Variações de chamadas para ação (CTAs)

• Versões de formato curto e longo

• Versões de roteiro localizadas

• Roteiros de performance advertising

Os roteiros podem ser desenvolvidos diretamente com o cliente ou em colaboração com uma agência ou equipe criativa designada.

LOCALIZAÇÃO E ADAPTAÇÃO AO MERCADO

Uma campanha nunca deve parecer apenas traduzida ao entrar em um novo mercado.

Adaptamos roteiros, diálogos, locuções e referências culturais, protegendo ao mesmo tempo o tom, o propósito e a mensagem original.

Isso é especialmente importante para campanhas que circulam entre diferentes idiomas, territórios e expectativas de público.

O suporte de localização pode incluir:

• Adaptação de roteiros em árabe e inglês

• Variações linguísticas regionais

• Roteiros prontos para locução

• Roteiros prontos para legendagem

• Revisão cultural e tonal

• Mensagens específicas do mercado

• Dublagem e casting de voz

• Adaptação de gráficos e quadros finais (end frames)

• Considerações de leitura da direita para a esquerda

• Pacotes de entrega multimercado

O objetivo não é substituir palavras.

É preservar a intenção.

PRÉ-PRODUÇÃO E PLANEJAMENTO

A pré-produção é o momento em que a ambição criativa se transforma em um plano executável.

Desenvolvemos a estrutura de produção em torno da ideia aprovada, do orçamento disponível, dos entregáveis necessários e do cronograma da campanha.

Nossos serviços de pré-produção podem incluir:

• Orçamentos de produção e planejamento de custos

• Cronogramas e calendários de produção

• Estrutura de equipes e departamentos

• Especificações técnicas

• Listas de planos (shot lists) e storyboards

• Viabilidade de locações

• Planos de viagem e transporte

• Planejamento de riscos e planos de contingência

• Cronogramas de produção (timelines)

• Logística de filmagem regional

Nosso objetivo é claro: identificar desafios antecipadamente, proteger a ambição criativa e evitar surpresas dispendiosas durante as filmagens.

STORYBOARDS, ANIMATICS E PRÉ-VISUALIZAÇÃO

Antes de começar a filmar, traduzimos o conceito em um plano visual compartilhado.

Dependendo do projeto, isso pode incluir storyboards, listas de tomadas, animatics, referências visuais ou sequências pré-visualizadas.

Essas ferramentas ajudam a alinhar cliente, agência, diretor e departamentos de produção antes de as câmeras começarem a rodar.

Elas também ajudam a definir:

• Os quadros principais da campanha

• Linguagem de câmera

• Momentos-chave do produto

• Tempos de performance (performance beats)

• Transições visuais

• Considerações de formato

• Cobertura necessária para cortes (cutdowns)

• Requisitos de efeitos visuais

• Riscos potenciais de produção

• Rotas de execução alternativas

Quanto mais claramente a ideia for compreendida antes das filmagens, mais confiança haverá na execução.

PRODUÇÃO DE FILMES COMERCIAIS

Produzimos filmagens comerciais em várias escalas, desde produções digitais ágeis até trabalhos televisivos maiores e campanhas integradas.

A produção pode ocorrer em locação, em estúdio ou por meio de uma combinação de live-action, cenários controlados, motion graphics e efeitos visuais.

Nosso suporte de produção pode incluir:

• Direção e supervisão criativa

• Cinematografia (direção de fotografia)

• Câmera, iluminação e maquinária (grip)

• Gravação de áudio

• Produção em estúdio e em locações externas

• Filmagens com múltiplas câmeras

• Cinematografia de produtos

• Filmagens de alimentos e tabletop

• Direção de talentos e atuação

• Gestão de produção

• Fluxos de trabalho de dados e mídia

• Monitoramento de clientes e agências

• Revisão de produção remota

• Coordenação de produção internacional

Cada departamento trabalha seguindo o mesmo plano criativo e de produção.

CASTING, DIREÇÃO DE ARTE E STYLING

A produção comercial é construída através de detalhes minuciosos.

Coordenação de casting, atuação, production design, objetos de cena (props), guarda-roupa, styling, cabelo e maquiagem de acordo com a linguagem visual da campanha e o público-alvo.

O suporte pode incluir:

• Casting de atores e modelos

• Seleção de apresentadores e porta-vozes

• Casting de pessoas reais e de rua

• Coordenação de criadores e influenciadores

• Direção de arte e production design

• Construção e decoração de cenários

• Objetos de cena (props)

• Guarda-roupa e styling

• Cabelo e maquiagem

• Styling de produtos

• Styling de alimentos (food styling)

• Gestão de continuidade visual (continuity)

• Testes de elenco e testes de química entre atores

Esses elementos não são apenas decoração.

Eles fazem parte de como a marca é compreendida na tela.

FOTOGRAFIA DE CAMPAGNA E STILLS

Muitas campanhas exigem fotografia e vídeo a partir da mesma produção.

Quando ambos são planejados juntos, a campanha pode compartilhar talentos, locações, styling, cenografia e direção criativa, protegendo os requisitos específicos de cada mídia.

Os entregáveis de fotografia podem incluir:

• Imagens principais da campanha (hero images)

• Visuais-chave (key visuals)

• Fotografia de produtos

• Retratos de talentos

• Fotografia de estilo de vida (lifestyle)

• Layouts publicitários

• Imagens para redes sociais

• Ativos para relações públicas

• Fotografia de bastidores

• Imagens para out-of-home (OOH)

• Fotografia para sites

• Versões de campanha localizadas

O cronograma é desenhado para que a fotografia não se torne uma atividade corrida entre as configurações de vídeo.

PÓS-PRODUÇÃO E FINALIZAÇÃO (FINISHING)

A pós-produção é onde a campanha encontra seu ritmo, tom e forma emocional final.

Nossa equipe pode gerenciar todo o processo de finalização ou colaborar com equipes existentes do cliente, da agência e de pós-produção.

Os serviços podem incluir:

• Edição offline e online

• Modelagem narrativa e de performance

• Correção de cor e color grading

• Sound design e mixagem de áudio

• Supervisão musical

• Motion graphics

• Títulos e quadros finais (end frames)

• Limpeza de produtos (cleanup)

• CGI e efeitos visuais

• Fluxos de trabalho assistidos por IA quando apropriado

• Mastering e controle de qualidade

• Exportações específicas para cada plataforma

• Transmissão para TV e entrega digital

Cada resultado é preparado de acordo com sua plataforma de destino e especificações técnicas.

CUTDOWNS, FORMATOS E VARIAÇÕES CRIATIVAS

O versionamento deve ser planejado antes das filmagens, não descoberto depois.

Estruturamos a produção e a pós-produção em torno da lista completa de entregáveis, permitindo que uma única campanha gere múltiplos ativos úteis sem enfraquecer a ideia central.

As versões podem incluir:

• Edições de 6 segundos

• Edições de 10 segundos

• Edições de 15 segundos

• Edições de 30 segundos

• Filmes de formato longo

• Versões verticais

• Versões quadradas

• Versões panorâmicas (widescreen)

• Aberturas específicas para plataformas

• Ganchos alternativos (alternative hooks)

• Chamadas para ação diferenciadas (CTAs)

• Variações de produtos

• Variações de público

• Adaptações de idioma e mercado

• Versões para redes sociais pagas (paid social)

• Masters para TV

• Masters para cinema

• Versões limpas (clean)

• Masters sem texto (textless)

Isso oferece às equipes de marketing maior flexibilidade durante o lançamento, distribuição e otimização.

PERFORMANCE CREATIVE E TESTES

O conteúdo de performance exige muito mais do que apenas redimensionar um comercial de televisão.

O público digital decide rapidamente se vai continuar assistindo ou não.

Os quadros iniciais, o ritmo, a ordem das mensagens, as provas de valor e as chamadas para ação influenciam diretamente o desempenho de um ativo.

Onde necessário, podemos desenvolver:

• Múltiplos ganchos de abertura (hooks)

• Edições alternativas

• Variações com foco no produto primeiro

• Variações centradas em benefícios

• Formatos de problema e solução

• Formatos baseados em depoimentos e provas

• Roteiros de resposta direta (direct response)

• Execuções no estilo de criadores

• Variações de chamadas para ação

• Mensagens direcionadas para públicos específicos

• Pacotes criativos específicos para plataformas

• Conteúdo de retargeting

Quando dados de compra de mídia ou de campanha estão disponíveis, esses aprendizados podem direcionar o próximo ciclo criativo.

Não prometemos que cada ativo terá exatamente o mesmo desempenho.

Criamos um sistema estruturado que torna possíveis os testes, o aprendizado e a melhoria contínua.

PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA CRIADORES E INFLUENCIADORES

O conteúdo liderado por criadores deve manter a voz que torna o criador credível.

Fornecemos suporte de produção sem forçar o conteúdo do criador a parecer um comercial de TV convencional.

Dependendo da campanha, podemos ajudar com conceitos, roteiros, direção de filmagem, iluminação, som e pós-produção, preservando um estilo natural e nativo da plataforma.

Isso pode incluir:

• Conceitos de campanhas com criadores

• Pontos de conversa e roteiros

• Filmagens em estúdio ou locação

• Integrações de produtos

• Formatos de entrevista e depoimento

• Edição focada primeiro em redes sociais (social-first)

• Múltiplos ganchos e cortes (cutdowns)

• Versões em conformidade com diretrizes de marca

• Versões com direitos de uso

• Fotografia de criadores

• Conteúdo localizado de criadores

O objetivo é o controle profissional sem remover a autenticidade.

PARA QUEM PRODUZIMOS

Nossos serviços de produção comercial dão suporte a:

• Marcas de bens de consumo

• Empresas de tecnologia

• Hotelaria e turismo

• Mercado imobiliário

• Indústria automotiva

• Alimentos e bebidas

• Moda e beleza

• Setores de energia e indústria

• Serviços financeiros

• Saúde e educação

• Campanhas governamentais e institucionais

• Agências de publicidade e criativas

• Marcas internacionais que produzem para mercados regionais

• Startups e lançamentos de produtos

• Plataformas de entretenimento e mídia

A estrutura de produção é adaptada à campanha, em vez de ser retirada de um modelo rígido.

UMA PRODUÇÃO. UMA BIBLIOTECA DE CAMPANHA COMPLETA.

Uma produção publicitária bem planejada pode gerar:

• Filmes principais de campanha (hero films)

• Comerciais de TV

• Anúncios digitais

• Variações de performance

• Cortes para redes sociais

• Ativos de criadores

• Fotografia de campanha

• Imagens de produtos

• Conteúdo vertical

• Material de bastidores

• Versões localizadas

• Masters limpos (clean)

• Masters sem texto (textless)

• Conteúdo para telas externas (OOH)

• Ativos para sites

• Material para campanhas futuras

Planejar os requisitos completos de ativos antes da produção gera um valor maior a partir da mesma sessão de filmagem e protege a consistência em toda a campanha.

POR QUE TRABALHAR COM A GLOBAL UNTOLD STORY?

Compreendemos ambos os lados da produção publicitária: a habilidade artesanal necessária para criar um filme de alta qualidade e a lógica de marketing necessária para tornar esse filme útil e eficaz.

Os clientes nos contratam quando precisam de:

• Um único parceiro do conceito à entrega final

• Produção comercial com envolvimento estratégico

• Trabalho cinematográfico projetado para múltiplas plataformas

• Lógica clara de orçamento e produção

• Um sistema completo de ativos de campanha

• Conhecimento regional com padrões de trabalho internacionais

• Coordenação criativa e de produção em árabe e inglês

• Pós-produção, localização e versionamento dentro de um único fluxo de trabalho

• Fotografia e vídeo a partir de uma produção única e conectada

• Performance creative desenhada para testes estruturados

• Um parceiro criativo disposto a questionar, contribuir e assumir a responsabilidade

Não somos fornecedores aguardando instruções.

Chegamos como parceiros criativos prontos para desafiar, contribuir e assumir a totalidade do trabalho.

O QUE PRECISAMOS PARA PREPARAR UMA PROPOSTA?

Para fornecer uma direção de produção inicial e um orçamento estimado, é útil nos fornecer:

• Briefing da campanha

• Diretrizes da marca (brand guidelines)

• Objetivo principal

• Público-alvo

• Mercados pretendidos

• Entregáveis necessários

• Datas de filmagem propostas

• Locações

• Requisitos de talentos

• Filmes de referência

• Plataformas de mídia

• Cronograma de lançamento

• Idiomas necessários

• Materiais criativos pré-existentes

• Estrutura de aprovações

• Orientação de orçamento de produção

• Orientação de orçamento de mídia (se relevante)

Um brief completo é útil, mas não essencial.

Também podemos participar quando a campanha ainda está na fase de conceito, desenvolvimento ou análise de viabilidade.

PERGUNTAS FREQUENTES (FAQ)

Vocês produzem comerciais de TV e campanhas digitais?

Sim. Produzimos comerciais de TV, filmes de marca, publicidade digital, campanhas em redes sociais, ativos de performance e sistemas de campanha multiformato.

Vocês podem desenvolver os conceitos criativos?

Sim. Podemos liderar o desenvolvimento de conceitos, a redação de roteiros e a criação de tratamentos, ou executar uma ideia previamente desenvolvida pelo cliente ou por sua agência designada.

Vocês podem produzir múltiplos formatos a partir de uma única sessão de filmagem?

Sim. Planejamos a cobertura e os requisitos de produção em torno da lista completa de entregáveis, incluindo formatos panorâmicos, verticais e quadrados em várias durações.

Vocês oferecem casting e direção de arte?

Sim. Podemos gerenciar o casting, o production design, objetos de cena, guarda-roupa, styling, cabelo e maquiagem de acordo com os requisitos da campanha.

Vocês podem produzir fotografia de campanha durante as mesmas filmagens?

Sim. Podemos integrar fotografia e vídeo em uma única produção, protegendo os requisitos criativos e técnicos de cada mídia.

Vocês podem apoiar campanhas em diferentes mercados?

Sim. Oferecemos suporte ao desenvolvimento criativo, produção, localização e entrega de campanhas destinadas a públicos regionais e internacionais.

Vocês produzem conteúdo de performance advertising?

Sim. Podemos desenvolver variações de ganchos (hooks), cortes (cutdowns), chamadas para ação alternativas e ativos criativos específicos para plataformas projetados para testes estruturados.

Vocês fornecem produção de conteúdo para criadores e influenciadores?

Sim. Apoiamos campanhas com criadores por meio de conceitos, roteiros, filmagens em estúdio ou locação, supervisão de produção, edição e variações de campanha.

Vocês fornecem pós-produção?

Sim. Os serviços incluem edição, correção de cor, sound design, motion graphics, CGI, efeitos visuais, mastering e entrega final.

Vocês podem localizar a campanha?

Sim. Oferecemos adaptação de roteiro, legendas, dublagem, locução, substituição de elementos gráficos e pacotes de entrega multimercado.

Vocês podem trabalhar com nossa agência de publicidade ou equipe interna de marketing?

Sim. Podemos liderar todo o processo ou trabalhar dentro de uma estrutura existente de agência, cliente ou equipe de marketing com um escopo de produção claramente definido.

Vocês podem apoiar produções internacionais?

Sim. Podemos coordenar produções em mercados selecionados por meio de equipes locais, parceiros de produção e fluxos de trabalho específicos do projeto.

Quanto custa uma produção de vídeo comercial?

O orçamento depende do conceito criativo, número de dias de filmagem, locações, talentos, equipe técnica, equipamentos, direção de arte, pós-produção e entregáveis necessários.

Compartilhar o briefing e o escopo da campanha nos permite recomendar uma abordagem de produção realista e uma direção de orçamento.

Quanto tempo leva uma produção comercial?

O cronograma depende do desenvolvimento criativo, escala de produção, casting, locações, aprovações, efeitos visuais e quantidade de ativos finais.

Uma produção digital focada pode avançar rapidamente, enquanto uma campanha de TV ou multimercado maior exige mais desenvolvimento e preparação.

CONSTRUA UMA CAMPANHA QUE FUNCIONA ALÉM DO FILME PRINCIPAL

Seja desenvolvendo uma grande campanha de TV, um lançamento digital-first ou um sistema de conteúdo de performance escalável, podemos construir a estrutura criativa e de produção adequada em torno do seu briefing.

Compartilhe o objetivo, os entregáveis e o cronograma de lançamento. Nossa equipe analisará a campanha e responderá em um dia útil com as perguntas certas e os próximos passos.