Produção documental

Além do hero film: campanhas desenhadas para cada tela

De filmes principais (hero films) e comerciais de TV a cortes para redes sociais, conteúdos de criadores e ativos de performance, construímos campanhas que possuem uma presença forte e entregam o máximo desempenho em qualquer tela.

A produção comercial não se trata mais de entregar apenas um vídeo polido e tratar todo o resto como uma adaptação secundária.

As marcas precisam de uma ideia central sólida, de uma execução cinematográfica e de flexibilidade criativa suficiente para performar na televisão, em plataformas digitais, nas redes sociais e em diferentes mercados.

A Global Untold Story colabora com marcas, agências e equipes de marketing para desenvolver e produzir campanhas publicitárias desde a fase de conceito até a entrega final.

Dependendo do seu briefing, da sua equipe interna e dos requisitos da campanha, podemos liderar todo o processo ou nos integrar em uma fase específica.

Nosso papel é proteger a ideia e construir todo o ecossistema de produção ao redor dela.

UMA CAMPANHA. DESENHADA PARA CADA TELA.

Uma campanha pode começar com um hero film, mas raramente termina aí.

Antes mesmo do início da produção, avaliamos como a ideia se traduzirá através de diferentes durações, formatos, segmentos de público, idiomas e canais de distribuição.

Isso garante que capturemos o material adequado diretamente durante a filmagem, em vez de tentar reconstruir cada adaptação posteriormente a partir de uma única edição limitada.

Uma única produção pode ser estruturada para gerar as seguintes entregas (deliverables):

• Comerciais de TV

• Filmes de marca e de campanha

• Vídeos de lançamento de produtos

• Anúncios digitais e em redes sociais

• Variações de vídeo para performance

• Formatos verticais, quadrados e widescreen

• Introduções alternativas, ganchos (hooks) e chamadas para ação (CTAs)

• Conteúdos de criadores e influenciadores

• Fotografia de campanha

• Conteúdos de bastidores (behind-the-scenes)

• Versões localizadas para diferentes mercados

• Masters limpos e sem texto (clean and textless)

• Ativos de campanha específicos por plataforma

O resultado não é apenas um vídeo.

É uma biblioteca organizada de ativos de campanha, construída em torno de uma direção criativa clara.

NOSSAS CAPACIDADES EM PRODUÇÃO COMERCIAL

ESTRATÉGIA DE CAMPANHA E DESENVOLVIMENTO CRIATIVO

Cada campanha começa definindo o que o trabalho deve alcançar.

Antes de desenvolver as direções criativas, analisamos o posicionamento da marca, seu público-alvo, o objetivo da campanha, as plataformas e a ressonância desejada.

Isso garante que a ideia não seja apenas visualmente interessante, mas que esteja intimamente ligada ao desafio comercial ou de comunicação subjacente.

Nosso suporte no desenvolvimento criativo pode incluir:

• Conceitos de campanha

• Territórios e direções criativas

• Mensagens-chave

• Considerações sobre público e plataforma

• Desenvolvimento do hero film

• Arquitetura de campanha

• Referências visuais e moodboards

• Tratamentos de direção (treatments)

• Abordagens de encenação

• Sistemas de conteúdo

• Considerações de mercado e idioma

• Planejamento de entregas da campanha

Estamos prontos para questionar o briefing, desafiar ideias fracas e fortalecer a direção criativa antes que qualquer orçamento de produção seja comprometido.

ROTEIRIZAÇÃO E DESENVOLVIMENTO NARRATIVO

Escrevemos roteiros tendo em mente tanto a narrativa quanto a realidade da produção.

Um roteiro publicitário forte deve se comunicar rapidamente, capturar a atenção e criar oportunidades claras para a execução visual.

Ele também deve suportar diferentes durações e formatos sem perder sua ideia central.

Nosso suporte de redação pode incluir:

• Roteiros para comerciais de TV

• Roteiros para filmes de marca

• Roteiros publicitários voltados para o digital (digital-first)

• Scripts de locução (voice-over)

• Demonstrações de produtos

• Narrativas publicitárias baseadas em entrevistas

• Roteiros e tópicos de conversa para criadores

• Múltiplos ganchos de abertura (hooks)

• Variações de chamadas para ação (CTAs)

• Versões de formato curto e longo

• Versões de roteiro localizadas

• Roteiros para marketing de performance

Os roteiros podem ser desenvolvidos diretamente com o cliente ou em colaboração com uma agência ou equipe criativa designada.

LOCALIZAÇÃO E ADEQUAÇÃO AO MERCADO

Quando uma campanha entra em um novo mercado, ela nunca deve parecer uma simples tradução.

Adaptamos roteiros, diálogos, locuções e referências culturais, preservando o tom, a intenção e a mensagem central originais.

Isso é especialmente crucial para campanhas que se desdobram em diferentes idiomas, regiões e expectativas de público.

O suporte de localização pode incluir:

• Adaptação de roteiros para o árabe e o inglês

• Variantes linguísticas regionais

• Roteiros prontos para gravação de voz (locução)

• Roteiros adaptados para legendas

• Revisão cultural e tonal

• Mensagens específicas de mercado

• Dublagem e seleção de voz (voice casting)

• Adaptação de gráficos e telas finais (end frames)

• Considerações sobre o sentido de leitura (da direita para a esquerda)

• Pacotes de entrega multimercado

O objetivo não é substituir palavras.

O objetivo é preservar a intenção.

PRÉ-PRODUÇÃO E PLANEJAMENTO

A pré-produção é o momento em que a paixão criativa se transforma em um plano de ação executável.

Construímos a estrutura de produção em torno da ideia aprovada, do orçamento disponível, das entregas necessárias e do cronograma da campanha.

Nossos serviços de pré-produção podem incluir:

• Orçamento de produção e planejamento de custos

• Cronogramas e planos de filmagem

• Estrutura de equipes e departamentos

• Especificações técnicas

• Listas de planos (shot lists) e storyboards

• Viabilidade de locações

• Planos de viagem e transporte

• Planejamento de riscos e planos de contingência

• Prazos de produção (timelines)

• Logística de filmagem regional

Nosso objetivo é claro: identificar os desafios antecipadamente, proteger a visão criativa e evitar surpresas custosas durante a filmagem.

STORYBOARDS, ANIMATICS E PRÉ-VISUALIZAÇÃO (PRE-VIS)

Antes de iniciar as gravações, traduzimos o conceito em um plano visual compartilhado.

Dependendo do projeto, isso pode incluir storyboards, listas de planos, animatics, referências visuais ou sequências pré-visualizadas.

Essas ferramentas ajudam a alinhar o cliente, a agência, o diretor e os departamentos de produção antes que as câmeras comecem a rodar.

Elas também ajudam a definir:

• Imagens-chave da campanha (hero frames)

• Linguagem de câmera

• Momentos-chave do produto

• Ritmo de atuação (performance beats)

• Transições visuais

• Considerações de formato

• Cobertura necessária para cortes (cutdowns)

• Requisitos de efeitos visuais

• Riscos potenciais de produção

• Abordagens de execução alternativas

Quanto mais clara for a compreensão da ideia antes da filmagem, mais segura será a execução.

PRODUÇÃO DE COMERCIAIS E FILMES PUBLICITÁRIOS

Produzimos filmagens comerciais em diversas escalas – desde produções digitais ágeis até grandes projetos de TV e campanhas integradas.

A produção pode ocorrer em locação, em estúdio ou por meio de uma combinação de live-action, cenários controlados, motion graphics e efeitos visuais.

Nosso suporte de produção pode incluir:

• Direção e supervisão criativa

• Cinematografia (direção de fotografia)

• Câmera, iluminação e maquinária (grip)

• Captação de som

• Filmagens em estúdio e externas

• Configurações multi-câmera

• Cinematografia de produtos

• Gravações de alimentos e tabletop

• Gestão de talentos e atuação

• Direção de produção

• Fluxos de trabalho de dados e mídias (data workflows)

• Acompanhamento para clientes e agências

• Monitoramento de produção remota

• Coordenação de produção internacional

Cada departamento trabalha com precisão em torno de um único plano criativo e de produção compartilhado.

CASTING, DIREÇÃO DE ARTE E STYLING

A produção comercial se constrói através de mínimos detalhes.

Coordenamos o casting, a atuação, o design de produção (production design), os adereços (props), o figurino, o styling, o cabelo e a maquiagem para que correspondam à linguagem visual e ao público-alvo da campanha.

O suporte pode incluir:

• Seleção de atores e modelos (casting)

• Seleção de apresentadores e embaixadores de marca

• Casting de pessoas reais e de rua (street casting)

• Coordenação de criadores e influenciadores

• Direção de arte e concepção de cenários

• Construção e ambientação de sets

• Adereços e objetos de cena (props)

• Figurino e styling

• Cabelo e maquiagem

• Styling de produtos

• Styling de alimentos (food styling)

• Gestão de continuidade visual (continuity)

• Testes de câmera e química entre talentos

Esses elementos não são mera decoração.

Eles fazem parte de como a marca é percebida na tela.

FOTOGRAFIA DE CAMPANHA E STILLS

Muitas campanhas exigem tanto fotografia quanto vídeo dentro da mesma sessão de produção.

Quando ambos são planejados em conjunto, a campanha pode compartilhar talentos, locações, styling, design de cenário e direção criativa, mantendo os requisitos específicos de cada mídia.

As entregas fotográficas podem incluir:

• Imagens principais de campanha (hero images)

• Visuais-chave (key visuals)

• Fotografia de produtos

• Retratos de talentos

• Fotografia lifestyle

• Anúncios impressos/layouts

• Visuais para redes sociais

• Materiais para assessoria de imprensa

• Fotografia de bastidores (behind-the-scenes)

• Conteúdo para mídia externa (OOH)

• Fotografia para sites

• Versões de campanha localizadas

O cronograma é desenhado para que a fotografia não seja uma atividade feita às pressas entre tomadas de vídeo.

PÓS-PRODUÇÃO E ACABAMENTO (FINISHING)

A pós-produção é o momento em que a campanha encontra seu ritmo, tom e forma emocional definitiva.

Nossa equipe pode gerenciar todo o processo de finalização ou colaborar com as equipes existentes do cliente, da agência ou de parceiros de pós-produção.

Os serviços podem incluir:

• Montagem offline e online

• Conformação da narrativa e das atuações

• Correção de cor e gradação (color grading)

• Sound design e mixagem de áudio

• Supervisão musical

• Motion graphics (animação gráfica)

• Títulos e telas finais (end frames)

• Limpeza e retoque de produtos (cleanup)

• CGI e efeitos visuais

• Fluxos de trabalho auxiliados por IA, quando editorialmente apropriado

• Mastering e controle de qualidade

• Exportações específicas por plataforma

• Transmissão em TV e entrega digital

Cada resultado é preparado exatamente de acordo com as especificações técnicas da sua plataforma de destino.

CORTES (CUTDOWNS), FORMATOS E VARIAÇÕES CRIATIVAS

A versão final deve ser planejada antes da filmagem, e não descoberta depois.

Ao estruturar a produção e a pós-produção em torno de uma lista completa de entregas, garantimos que uma única campanha gere múltiplos ativos úteis sem diluir a ideia central.

As versões podem incluir:

• Cortes de 6 segundos

• Cortes de 10 segundos

• Cortes de 15 segundos

• Cortes de 30 segundos

• Filmes de longa duração

• Versões verticais

• Versões quadradas

• Versões widescreen

• Introduções específicas por plataforma

• Ganchos alternativos (alternative hooks)

• Diferentes chamadas para ação (CTAs)

• Variações de produtos

• Variações de público

• Adaptações de idioma e mercado

• Versões para redes sociais pagas (paid social)

• Masters para TV

• Masters para cinema

• Versões limpas (clean)

• Masters sem texto (textless)

Isso proporciona às equipes de marketing máxima flexibilidade durante o lançamento, a distribuição e a otimização.

CRIATIVIDADE DE PERFORMANCE E TESTES (PERFORMANCE CREATIVE)

O conteúdo de performance exige muito mais do que simplesmente redimensionar um comercial de TV.

O público digital decide em frações de segundo se continuará assistindo.

Os primeiros quadros, o ritmo, a ordem das mensagens, a demonstração de benefícios e as chamadas para ação impactam diretamente o desempenho de um ativo.

Quando necessário, podemos desenvolver:

• Múltiplos ganchos de abertura (hooks)

• Edições alternativas

• Variações focadas no produto

• Variações focadas em benefícios

• Formatos de problema-solução

• Formatos baseados em depoimentos e provas sociais

• Roteiros de resposta direta (direct response)

• Execuções no estilo nativo de criadores

• Variações de chamadas para ação

• Mensagens direcionadas para públicos específicos

• Pacotes criativos específicos para plataformas

• Conteúdo de retargeting

Quando dados de mídia ou de campanha estão disponíveis, esses insights podem direcionar o próximo ciclo criativo.

Não prometemos que cada ativo terá exatamente o mesmo desempenho.

Construímos um sistema estruturado que permite testes, aprendizado e otimização contínua.

PRODUÇÃO DE CONTEÚDO COM CRIADORES E INFLUENCIADORES

O conteúdo impulsionado por criadores deve manter a voz que torna o criador confiável para sua audiência.

Fornecemos suporte de produção sem fazer com que o conteúdo do criador parezca um comercial de TV tradicional.

Dependendo da campanha, podemos auxiliar com conceitos, roteiros, direção de filmagem, iluminação, som e pós-produção, mantendo um estilo nativo e próprio da plataforma.

Isso pode incluir:

• Conceitos de campanhas com criadores

• Tópicos de conversa e roteiros

• Filmagens em estúdio ou locação

• Integrações de produtos

• Formatos de entrevistas e depoimentos

• Edição focada em redes sociais (social-first)

• Múltiplos ganchos e cortes (cutdowns)

• Versões em conformidade com as diretrizes da marca

• Versões com direitos de uso garantidos

• Fotografia de criadores

• Conteúdo localizado de criadores

O objetivo é fornecer controle profissional sem destruir a autenticidade.

PARA QUEM PRODUZIMOS

Nossos serviços de produção comercial atendem a:

• Marcas de bens de consumo (FMCG)

• Empresas de tecnologia

• Hotelaria e turismo

• Setor imobiliário

• Indústria automotiva

• Alimentos e bebidas

• Moda e beleza

• Setores de energia e industrial

• Serviços financeiros

• Saúde e educação

• Campanhas governamentais e institucionais

• Agências de publicidade e criativas

• Marcas internacionais que produzem para mercados regionais

• Startups e lançamentos de produtos

• Plataformas de entretenimento e mídia

A estrutura de produção se adapta à campanha, em vez de ser aplicada a partir de um molde rígido.

UMA ÚNICA PRODUÇÃO. UMA BIBLIOTECA DE CAMPANHA COMPLETA.

Uma produção publicitária bem planejada pode gerar:

• Filmes heróis de campanha (hero films)

• Comerciais de TV

• Anúncios digitais

• Variações de performance

• Clipes para redes sociais

• Ativos de criadores

• Fotografia de campanha

• Visuais de produtos

• Conteúdo vertical

• Material de bastidores (behind-the-scenes)

• Versões localizadas

• Masters limpios (clean)

• Masters sem texto (textless)

• Conteúdo para telas externas (OOH)

• Ativos para websites

• Material para futuras campanhas

Planejar os requisitos completos de ativos antes de filmar garante extrair maior valor da mesma diária de gravação e manter a consistência em toda a campanha.

POR QUE TRABALHAR COM A GLOBAL UNTOLD STORY?

Entendemos os dois lados da produção publicitária: a habilidade técnica necessária para um filme de excelência e a lógica de marketing que torna esse filme útil e eficaz.

Os clientes nos contratam quando precisam de:

• Um parceiro único, da concepção à entrega final

• Produção comercial com envolvimento estratégico

• Trabalhos cinematográficos desenhados para múltiplas plataformas

• Orçamento claro e lógica de produção precisa

• Um sistema completo de ativos de campanha

• Expertise regional com padrões internacionais de trabalho

• Coordenação criativa e de produção em árabe e inglês

• Pós-produção, localização e versionamento em um fluxo de trabalho unificado

• Foto e vídeo vindos de uma produção única e integrada

• Criação orientada a performance concebida para testes estruturados

• Um parceiro criativo pronto para questionar, contribuir e assumir a responsabilidade pela obra

Não somos fornecedores à espera de instruções.

Chegamos como parceiros criativos prontos para debater, contribuir e nos responsabilizar pelo resultado.

O QUE PRECISAMOS PARA ELABORAR UMA PROPOSTA?

Para fornecer uma direção de produção inicial e uma estimativa de orçamento, é útil disponibilizar:

• Briefing da campanha

• Diretrizes da marca (brand guidelines)

• O objetivo principal

• Público-alvo

• Mercados-alvo

• Entregas necessárias

• Datas de filmagem propostas

• Locações

• Requisitos de talentos e atores

• Filmes de referência

• Plataformas de mídia

• Cronograma de lançamento

• Idiomas necessários

• Materiais criativos pré-existentes

• Estrutura de aprovação

• Diretrizes para o orçamento de produção

• Diretrizes para o orçamento de mídia (se aplicável)

Um briefing completo é útil, mas não obrigatório.

Também podemos nos integrar ao processo quando a campanha ainda estiver na fase de conceito, desenvolvimento ou análise de viabilidade.

PERGUNTAS FREQUENTES (FAQ)

Vocês produzem comerciais de TV e campanhas digitais?

Sim. Produzimos comerciais de TV, filmes de marca, anúncios digitais, campanhas em redes sociais, ativos de performance e sistemas de campanha multiformato.

Vocês conseguem desenvolver os conceitos criativos?

Sim. Podemos liderar o desenvolvimento do conceito, a redação de roteiros e a criação de treatments, ou executar uma ideia previamente desenvolvida pelo cliente ou por sua agência designada.

Vocês podem produzir múltiplos formatos a partir de uma única sessão de filmagem?

Sim. Planejamos o escopo de gravação e os requisitos de produção em torno de uma lista completa de entregas, incluindo formatos widescreen, verticais e quadrados em diferentes durações.

Vocês oferecem serviços de casting e direção de arte?

Sim. Podemos gerenciar o casting, o design de produção (production design), os adereços, o figurino, o styling, o cabelo e a maquiagem conforme as exigências da campanha.

É possível realizar fotografia de campanha durante a mesma sessão de vídeo?

Sim. Podemos integrar foto e vídeo em uma única produção, preservando os requisitos criativos e técnicos de cada mídia.

Vocês apoiam campanhas em múltiplos mercados?

Sim. Apoiamos o desenvolvimento criativo, a produção, a localização e a entrega de campanhas direcionadas a públicos regionais e internacionais.

Vocês produzem conteúdo para marketing de performance?

Sim. Podemos desenvolver variações de ganchos (hooks), cortes (cutdowns), chamadas para ação alternativas e ativos criativos específicos para plataformas voltados a testes estruturados.

Vocês oferecem produção de conteúdo para criadores e influenciadores?

Sim. Apoiamos campanhas de criadores por meio de conceitos, roteiros, filmagens em estúdio ou locação, supervisão de produção, edição e variações de campanha.

Vocês oferecem serviços de pós-produção?

Sim. Os serviços incluem edição, correção de cor, sound design, motion graphics, CGI, efeitos visuais, mastering e entrega final.

Vocês podem localizar a campanha para distribuição internacional?

Sim. Oferecemos adaptação de roteiro, legendagem, dublagem, locução, substituição de gráficos e pacotes de entrega multimercado.

Vocês conseguem trabalhar com nossa agência de publicidade ou equipe de marketing interna?

Sim. Podemos liderar todo o processo ou trabalhar dentro da estrutura de uma agência, cliente ou equipe de marketing existente com um escopo de produção claramente definido.

Vocês conseguem gerenciar produções internacionais?

Sim. Podemos coordenar gravações em mercados selecionados por meio de equipes locais, parceiros de produção e fluxos de trabalho específicos para cada projeto.

Quanto custa uma produção de vídeo comercial?

O orçamento depende do conceito criativo, do número de diárias de filmagem, das locações, dos talentos, da equipe técnica, dos equipamentos, da direção de arte, da pós-produção e das entregas exigidas.

Compartilhar o briefing e o escopo da campanha nos permite propor uma abordagem de produção realista e uma direção orçamentária.

Quanto tempo leva uma produção comercial?

O cronograma depende do desenvolvimento criativo, da escala de produção, do casting, das locações, das aprovações, dos efeitos visuais e do número de ativos finais.

Enquanto uma produção digital direcionada pode avançar rapidamente, uma campanha de TV ou multimercado de maior porte exige mais desenvolvimento e preparação.

CONSTRUA UMA CAMPANHA QUE VÁ ALÉM DO HERO FILM

Seja desenvolvendo uma grande campanha de TV, um lançamento digital-first ou um sistema escalável de conteúdo de performance, podemos estruturar a criação e a produção adequadas em torno do seu briefing.

Compartilhe seu objetivo, as entregas necessárias e o cronograma de lançamento. Nossa equipe analisará o projeto e responderá em até um dia útil com as perguntas certas e os próximos passos.